La strategia delle imprese tessili per la casa è adattata a otto per e due per no

Otto

1. Vecchio vino nuovo in bottiglia

Riproduzione evento: Veken Home Textile ha annunciato ufficialmente la firma di Mai Yi come portavoce dell'immagine del marchio. Il responsabile del marchio ha affermato che assumere Mai Yi come portavoce è una decisione presa dopo la valutazione e la valutazione. È uno dei passi importanti per Vico Home Textiles per raggiungere la sua strategia quinquennale, che svolgerà un ruolo positivo nel progresso del marchio. Vico si aspetta che la sua immagine naturale e generosa dia nuova vitalità al tessuto per la casa del marchio.

Commenti: l'approvazione delle celebrità del marchio non è una novità. I marchi che contano nel settore fondamentalmente hanno portavoce. Ora, la cosa più importante per invitare una stella è soddisfare le preferenze dei consumatori corrispondenti. In passato, molti marchi hanno invitato i portavoce per seguire la strategia di promozione dei marchi di prima linea e non hanno prestato attenzione alla reputazione delle stelle agli occhi dei consumatori. Invece, speravano che gli attori e i cantanti con un po 'di fama sarebbero stati popolari con la minor quantità di denaro. . Dopo l'upgrade a sua madre, Mai Yi ha sfruttato appieno la piattaforma Weibo e ha pubblicato alcune opinioni sulla salute dei bambini, lasciando a molte consumatori donne un'impressione gentile e robusta e la loro immagine e l'immagine del marchio Vico si completano a vicenda.

2. Consumo esperienziale

Riproduzione dell'evento: la più grande sala dell'esperienza del tessuto domestico di Butterfly Yiyi è stata ufficialmente aperta a Zhuzhou, Hunan. Butterfly Yiyi si basa sul concetto internazionale di "consumo basato sull'esperienza", rompe la tradizionale modalità di acquisto passivo e organizza un vero ambiente domestico nella sala dell'esperienza, creando un'intera atmosfera di integrazione visiva e uditiva e concentrandosi sul futuro dei consumatori. L'ideale della casa consente ai consumatori di provare pienamente la sensazione di casa in anticipo.

Commenti: "Il consumo in stile esperienza" non è raro nei marchi internazionali. Ad esempio, ZARA HOME, il marchio di tessili per la casa del gruppo ZARA in Spagna, aderisce a questo principio. Diversi negozi aperti a Pechino, in Cina, sono soggetti ai consumatori. Favore. In effetti, il negozio "consumatore basato sull'esperienza" è simile alla versione aggiornata del grande museo della vita domestica. La grande famiglia sostiene una vasta gamma di prodotti, da un letto singolo a una gamma completa di articoli per la casa, e il "consumo in stile esperienza" non è completo solo in categorie, ma anche nella scena della vita reale per creare un negozio, le vendite la stanza del modello dell'ufficio si è trasferita al negozio di marca. Dal momento che la visita alla sala modello è la parte più interessante dell'ufficio vendite per acquistare la casa, qual è la ragione del "consumo esperienziale" non stimolerà il consumo di tessuti per la casa?

3. Chiudere la distanza dal consumatore

Playback dell'evento: il tour nazionale del 20 ° anniversario di Rolle è stato avviato a Shanghai. Al fine di mostrare l'arte del marchio (rendering decorativi) e il fascino del design, e lasciare che più consumatori abbiano l'opportunità di sperimentare i cambiamenti rivoluzionari apportati dai prodotti tessili per la casa di fascia alta alla qualità della vita, Luo Lai ha costruito un quadrato di grandi dimensioni in Pudong Yaohan con il primo piano. Il chiostro classico europeo (rendering di decorazioni) mostra i nuovi prodotti. Inoltre, Luo Lai ha anche invitato la star del cinema di Hong Kong Li Jiaxin a visitare la scena e ha messo in scena uno spettacolo di film 3D di grandi dimensioni sul fiume Huangpu. Si stima che il 20 ° anniversario di Rollei duri 3 mesi e si terrà a Kunming, Hangzhou e Pechino.

Commenti: Negli ultimi 20 anni, Luolai Company ha mantenuto un buon ritmo di progresso, posizionandosi al primo posto nel mercato della biancheria da letto per 7 anni consecutivi. Quest'anno ricorre il 20 ° anniversario dell'azienda e Rollei ha avviato una serie di attività. C'è solo un tema per queste attività: avvicinarsi ai consumatori e aumentare la consapevolezza del marchio. Molti marchi non prestano attenzione all'esperienza del terminale, ma cercano ciecamente gli affiliati. Gli affiliati decidono anche quale marchio rappresentare in base alla posizione del marchio nelle menti dei consumatori. Pertanto, ottenere il marchio nel terminal è il modo più efficace per migliorare le prestazioni dell'azienda ed è anche il modo fondamentale per attirare più franchisee.

4. Cerco cooperazione

Riproduzione dell'evento: il marchio Mengjie “寐” e il marchio italiano di vetri fatti a mano VENINI hanno tenuto una mostra a Changsha. Questa è la seconda volta che VENINI è stato esposto in Cina dopo il tour globale del 90 ° anniversario del 2011. L'evento ha invitato quasi 100 clienti VIP di “寐” a esibire più di 40 pezzi di collezioni VENINI in vari periodi. L'arte dell'elegante lusso di VENINI (rendering decorativi) si combina con l'elegante ed elegante cultura vivente di "寐", abbandonando la decorazione deliberata ed esigendo la perfezione di ogni dettaglio. Singolari vetri fatti a mano, tessuto di seta morbido e pregiato cotone egiziano a fiocco lungo creano un'atmosfera domestica unica nel mix di materiali (effetto rinnovamento) e collisioni di colore.

Commenti: In effetti, Minjiao Home Textiles e Mengjie “寐” sono tutti alla ricerca di uno spazio di mercato più ampio attraverso la cooperazione transfrontaliera. I due metodi sono leggermente diversi. Il primo promuove le vendite di prodotti tessili per la casa attraverso il proprio coinvolgimento nel settore secondario; mentre quest'ultimo promuove la consapevolezza del prodotto camminando accanto a marchi internazionali. Mengjie "寐" è posizionato nella fascia alta. Dal momento che è un marchio di fascia alta, dovrebbe avere un atteggiamento di fascia alta e cooperare solo con marchi che sono riconosciuti dal mercato di fascia alta, in modo da completarsi a vicenda e condividere le risorse dei clienti.

5. Alla ricerca di spazi di mercato

Replay dell'evento: Sun Fengqin, presidente della Mongol Xinlong Inner Factory, oltre 80 anni, ha svelato il suo prossimo sogno: avviare il "progetto di riciclaggio del cashmere". Intende riciclare le trapunte in cashmere sul mercato, in particolare il marchio "Fleece", quando è il momento giusto. Lo scopo è, da un lato, di risparmiare i rifiuti, di praticare l'appello nazionale per la protezione dell'ambiente a basse emissioni di carbonio, il risparmio energetico e la riduzione delle emissioni, di riciclare il nucleo di cashmere, di ricomporre secondo la formula brevettuale di Xinlong Factory, per tessere una varietà di tappeti per auto, tende di cotone, ecc. Prodotti, il cashmere viene utilizzato in una più ampia gamma di campi; il secondo è quello di creare una catena industriale di produzione, vendite, riciclaggio, sconti.

Commenti: "Cotton Recycling Project" è un raro progetto "una freccia e molte incisioni". Non solo raggiunge l'obiettivo della protezione ambientale a basse emissioni di carbonio, ma raggiunge anche una catena industriale di trapunte in cashmere, che promuoverà i prodotti in cashmere all'applicazione in modo più ampio, in modo che più consumatori possano sentire il comfort offerto dal cashmere. Allo stesso tempo, ciò migliorerà notevolmente la reputazione del marchio. I tessuti per la casa sono sempre stati considerati un settore senza servizi di follow-up e i marchi non hanno mai promesso di tornare. Tuttavia, "Fleece" cambierà questo stereotipo e il marchio che osa riciclare i prodotti è sicuramente un marchio di qualità eccellente. Sembra che sia ancora molto difficile riciclare il cashmere nel paese. "Spero di portare le cose naturali all'estremo." Questa è l'intenzione originale del sogno di Sun Fengqin di riciclare il cashmere. Le persone devono ammirare la visione a lungo termine di un uomo di 80 anni.

6. Coerente con il canale di forza

Replay dell'evento: il nuovo mondo è il miglior canale per le vendite di Casa Tianjiao a Pechino. Allo stesso tempo, il marchio mantiene le prime tre vendite di prodotti simili durante tutto l'anno. Per quanto riguarda il rapporto tra il marchio e il canale, Zheng Jiajie, manager della filiale di Pechino Caesar Tianjiao, è più disposto a definirlo un incontro piuttosto che un semplice contratto di locazione. Crede che il coordinamento dei due sia il più importante. Poiché il posizionamento del centro commerciale determina il posizionamento dei gruppi di consumatori, il posizionamento del marchio determina se corrisponde al centro commerciale, in modo da raggiungere una posizione a lungo termine nel centro commerciale e fare progressi insieme. Il profitto generato dalla cooperazione con il canale di prima classe non può essere sottovalutato.

Commenti: Nel 2011, le vendite di un solo contatore nel nuovo mondo di Cesare Tianjiao hanno raggiunto i 5 milioni di yuan e il profitto ha rappresentato circa il 15%. Ciò è in netto contrasto con alcuni marchi che riflettono i bassi margini di profitto nel centro commerciale. Uno dei motivi più importanti per tornare nel nuovo mondo non è eccessivamente scontato, ma fissato due volte l'anno, con una forza ragionevole. Sebbene il numero di attività sia ridotto, non influisce sull'entusiasmo per lo shopping del consumatore, ma lo rende sempre più apprezzato. Le vendite a sconto sono un modello di vendita che piacciono a marchi e centri commerciali, ma troppe attività sono un peso per entrambe le parti. Sconti troppo frequenti possono interrompere il normale sistema di prezzi e comprimere eccessivamente i margini di profitto del marchio. Solo riducendo il numero di promozioni e migliorando la qualità delle attività promozionali, i marchi possono partecipare volentieri, al fine di formare un circolo virtuoso dal centro commerciale al marchio al consumatore.

7. Progressi transfrontalieri

Replay dell'evento: Min Wan Home Textiles ha realizzato una moderna piattaforma di arte tessile per la casa di nozze (foto effetto decorazione) per la fotografia di matrimonio a supporto e prodotti tessili per la casa di nozze nel Loft Shanghai Wedding Art Industry Park - "Min End Home Textile Wedding Life Museum". Il museo dei matrimoni mostra una varietà di nuovi prodotti per matrimoni romantici appositamente progettati, che mostrano la tendenza dei tessuti per la casa di nozze, oltre a diverse attrazioni fotografiche di matrimonio uniche. Le coppie possono acquistare direttamente i prodotti per matrimoni e fare riferimento alla corrispondenza dei colori delle sale per matrimoni per migliorare l'influenza dei tradizionali marchi tessili per la casa nei gruppi di consumatori giovanili. È stato riferito che Shangjie Loft Shanghai Wedding Art Industry Park è il più grande luogo creativo di Shanghai per la moda e la vita culturale con la fotografia di matrimonio come linea principale.

Commenti: In media, la Cina ha registrato 8,11 milioni di nuove coppie ogni anno negli ultimi cinque anni. Si stima che oltre 150.000 nuove coppie si sposeranno a Shanghai nel 2012. In termini di consumo di nuovi matrimoni, l'acquisto di nuove case rappresenta circa il 27% della spesa totale per il matrimonio e l'88% dei nuovi arrivati deve scattare foto di nozze . Con la rapida crescita dell'economia nazionale cinese e il perseguimento delle persone nella moderna moda sociale, la domanda di consumo del matrimonio nella vita pubblica continua ad aumentare e anche la cultura del matrimonio cinese diventerà più personalizzata e alla moda. Di fronte a un mercato del matrimonio così vasto, Shanghai Leading Home Textiles ha fatto un passo avanti, creando un'impresa di moda nel settore tessile attraverso il settore della fotografia di matrimonio al confine.