L'industria dell'abbigliamento sta affrontando problemi interni ed esterni, come ottenere l'aggiornamento industriale
Apr 11, 2020
L'era di Internet sfida l'industria dell'abbigliamento
"Post-90s" La signora Wu, che lavora per una banca commerciale a Pechino, è una fan di ZARA (marchio di fast fashion sotto il gruppo spagnolo Inditex). Ha detto: "ZARA prende un percorso personalizzato, con meno soldi e più soldi. Non aspetterà che esiti. Gli stili sono esauriti non appena sono disponibili e vengono cambiati settimanalmente".
Influenzato dalla cultura di Internet, i cinesi hanno iniziato a rafforzare le loro personalità. Da "post-80" a "post-90", ogni fascia d'età ha concetti di consumo diversi e anche la personalizzazione ha continuato ad aumentare. La propensione al consumo di Internet ha ora iniziato a rientrare in una fase di "de-branding". La prevalenza della moda veloce riflette questo cambiamento nel concetto del consumatore. I consumatori non perseguono più quell'alta qualità, un capo di abbigliamento non lo indossa da molti anni. Le caratteristiche della moda veloce sono design di prima classe, lavorazione di seconda classe e tessuti di terza classe, quindi le sue prestazioni in termini di costi sono relativamente elevate.
Shan Li, direttore dell'Ufficio per lo sviluppo collaborativo di Pechino-Tianjin-Hebei dell'Associazione dell'industria dell'abbigliamento e dei tessuti di Pechino crede che con il miglioramento complessivo dell'economia cinese e della capacità di consumo nazionale, le persone avranno sicuramente più attività e l'abbigliamento è anche uno dei le manifestazioni di cambiamenti. Saluterà gradualmente la fase del consumo fisico di abbigliamento, entrerà nella fase del consumo psicologico. Il significato del consumo psicologico è soddisfazione, felicità, personalità, affermazione e così via. Questi sono concetti molto astratti, devono essere espressi attraverso corrieri specifici, come l'abbigliamento.
Se il consumo di abbigliamento tradizionale corrisponde alla produzione industriale su larga scala di abbigliamento, sulla catena di montaggio vengono rapidamente prodotti migliaia di capi dello stesso stile; quindi, il consumo di abbigliamento di moda personalizzato nell'era di Internet corrisponde a piccoli lotti e frequenze multiple Produzione flessibile, uno stile può essere uno o venti pezzi. Il potenziamento del settore dell'abbigliamento cinese e la digestione di enormi capacità in eccesso dipenderanno principalmente da questo metodo di produzione flessibile per raggiungere AAA in futuro
L'Ufficio Generale del Consiglio di Stato ha recentemente pubblicato gli "Standard sui prodotti di consumo e piano di miglioramento della qualità (2016-2020)" (di seguito "Pianificazione"), proponendo che l'industria dell'abbigliamento dovrebbe adattarsi alle esigenze di sviluppo del consumo personalizzato, della moda consumo, consumo di qualità e consumo del marchio, e rafforzare la sua personalità Le industrie di personalizzazione, personalizzazione della scala e personalizzazione di fascia alta hanno conquistato il mercato dei consumatori con design di precisione, produzione di precisione e servizi di precisione. Esperti del settore hanno affermato che in un momento in cui l'industria dell'abbigliamento cinese sta affrontando problemi interni ed esterni, l'emissione di questo "Piano" di alto livello è il momento giusto.
L'era di Internet sfida l'industria dell'abbigliamento
"Post-90s" La signora Wu, che lavora per una banca commerciale a Pechino, è una fan di ZARA (marchio di fast fashion sotto il gruppo spagnolo Inditex). Ha detto: "ZARA prende un percorso personalizzato, con meno soldi e più soldi. Non aspetterà che esiti. Gli stili sono esauriti non appena sono disponibili e vengono cambiati settimanalmente".
Influenzato dalla cultura di Internet, i cinesi hanno iniziato a rafforzare le loro personalità. Da "post-80" a "post-90", ogni fascia d'età ha concetti di consumo diversi e anche la personalizzazione ha continuato ad aumentare. La propensione al consumo di Internet ha ora iniziato a rientrare in una fase di "de-branding". La prevalenza della moda veloce riflette questo cambiamento nel concetto del consumatore. I consumatori non perseguono più quell'alta qualità, un capo di abbigliamento non lo indossa da molti anni. Le caratteristiche della moda veloce sono design di prima classe, lavorazione di seconda classe e tessuti di terza classe, quindi le sue prestazioni in termini di costi sono relativamente elevate.
Shan Li, direttore dell'Ufficio per lo sviluppo collaborativo di Pechino-Tianjin-Hebei dell'Associazione dell'industria dell'abbigliamento e dei tessuti di Pechino crede che con il miglioramento complessivo dell'economia cinese e della capacità di consumo nazionale, le persone avranno sicuramente più attività e l'abbigliamento è anche uno dei le manifestazioni di cambiamenti. Saluterà gradualmente la fase del consumo fisico di abbigliamento, entrerà nella fase del consumo psicologico. Il significato del consumo psicologico è soddisfazione, felicità, personalità, affermazione e così via. Questi sono concetti molto astratti, devono essere espressi attraverso corrieri specifici, come l'abbigliamento.